商標(biāo)是企業(yè)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)，已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所接受。企業(yè)開始重視商標(biāo)，運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略和策略來開拓和占領(lǐng)市場。商標(biāo)使用是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略和策略的重要組成部分，直接關(guān)系到商標(biāo)保護(hù)的力度。以下是商標(biāo)使用中的一系列錯(cuò)誤。希望能幫助到您。

誤解1：商標(biāo)使用太少，已經(jīng)失去了它們的特色。

這是許多企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí)的通病。具體表現(xiàn)為企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，將商標(biāo)放在很小的位置，而商品的名稱、裝飾等部分則放在很明顯的位置。這種情況在葡萄酒、飲料和藥品中尤為突出。這種使用的直接后果是，在市場銷售中，消費(fèi)者只認(rèn)可別名和商品名稱，而不認(rèn)可商標(biāo)，從而淡化了商標(biāo)的作用，最終企業(yè)自身的權(quán)益得不到有效保護(hù)，從而影響了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。在整個(gè)商品的包裝中，只有注冊(cè)商標(biāo)才擁有專有使用權(quán)。它受法律保護(hù)。用戶對(duì)商品名稱、裝飾等不享有專有使用權(quán)。在某些情況下，其他人可以隨意使用它。然而，“品牌識(shí)別購物”的心理使得消費(fèi)者很容易選擇購買質(zhì)量好、品牌響亮的商品。如果一個(gè)制造商使用一個(gè)小商標(biāo)，而消費(fèi)者不能“識(shí)別”這個(gè)品牌，就會(huì)影響“購物”——不購買制造商的產(chǎn)品，而是選擇購買其他制造商的產(chǎn)品，這將直接影響企業(yè)產(chǎn)品的市場份額，最終影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

具體使用商標(biāo)時(shí)，應(yīng)突出商標(biāo)，并在商品包裝中突出顯示商標(biāo)，使商品包裝以商標(biāo)為中心，只有商品的裝飾作為陪襯。同時(shí)，商標(biāo)和商品名稱應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一，防止使用別名。

誤解2:商標(biāo)使用太多，在某些情況下會(huì)失去其獨(dú)特性。

這種使用大多發(fā)生在一些商標(biāo)意識(shí)較強(qiáng)的企業(yè)，尤其是圖形商標(biāo)的使用。具體表現(xiàn)為企業(yè)將商標(biāo)擴(kuò)大到整個(gè)商品包裝。當(dāng)消費(fèi)者不能從任何一個(gè)側(cè)面看到整個(gè)商標(biāo)，而只能看到商標(biāo)的一部分時(shí)，消費(fèi)者就不會(huì)把它當(dāng)作商標(biāo)，而是當(dāng)作商品的裝飾，這樣商標(biāo)就失去了它的獨(dú)特性。

商標(biāo)使用的重點(diǎn)應(yīng)該放在商標(biāo)的獨(dú)特性上，以便消費(fèi)者能夠識(shí)別它。如果商標(biāo)使用過少，消費(fèi)者將無法識(shí)別該商標(biāo)，該商標(biāo)將失去其重要性。相反，商標(biāo)的使用太大了。當(dāng)消費(fèi)者無法從一個(gè)方向識(shí)別商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)就失去了意義。商標(biāo)的使用不應(yīng)太小，也不應(yīng)盲目追求大的商標(biāo)。消費(fèi)者應(yīng)該能夠從某個(gè)方向看到商標(biāo)的形狀——外部輪廓和輪廓中包含的內(nèi)容。根據(jù)不同商品的形狀，采用不同的使用方法，使消費(fèi)者一目了然，印象深刻，從而達(dá)到商標(biāo)使用的目的。

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